H&M Wprowadza Replikaty Modeli Wygenerowane przez AI

H&M robi furorę w branży modowej, tworząc cyfrowe kopie prawdziwych ludzkich modeli generowane przez SI.

Repliki AI pojawią się w treściach mediów społecznościowych oraz materiałach marketingowych, aby pomóc sprzedawcy modowemu w badaniu nowych metod prezentacji produktów.

Każdy model zachowuje prawa do swojego AI duplikatu, który może zezwolić innym markom, w tym konkurentom H&M, na użycie w działaniach marketingowych, jak pierwotnie doniosło Business Of Fashion (BOF).

Nadchodząca inicjatywa, która rozpocznie się od oznaczania obrazów znakiem wodnym, spotkała się z różnymi reakcjami, ponieważ szersze skutki dla branży mody pozostają niejasne.

„Czy zapłaciliby więcej, ponieważ oszczędzają na kosztach podróży, na przykład, czy mniej, ponieważ nie muszą być fizycznie obecni?” – powiedziała Sara Ziff, dyrektor wykonawcza Model Alliance, jak donosi BOF.

„Może w bardzo wysokiej klasy modzie lub w modzie wysokiej, nadal będzie nisza, gdzie faktyczne sesje zdjęciowe z modelką wciąż się odbywają, ale dla reszty z nas, myślę, że będzie to trudne” – powiedziała BOF, stylistka i wizażystka Virna Smiraldi, która podejrzewa, że niedawno pracowała nad sesją zdjęciową dla generowanych przez AI obrazów.

Dodatkowo, profesjonaliści z branży wyrażają obawy, że taka praktyka może ograniczyć dostępne możliwości zatrudnienia dla fotografów, wizażystów i stylistów, którzy tradycyjnie przyczyniają się do fotografii mody, jak donosi BBC.

Pierwsza modelka, Vilma Sjöberg, opowiedziała BOF o swoich mieszanych uczuciach – radości i niepokoju – kiedy wyprodukowano jej cyfrową kopię. Sztuczna inteligencja stworzyła tak realistyczne odwzorowanie jej wyglądu, że jej chłopak miał problem z odróżnieniem cyfrowego obrazu od prawdziwej fotografii.

Poprzez stworzenie swojego cyfrowego sobowtóra, Mathilda Gvarliani odkryła, że może podejmować dodatkowe projekty bez odczuwania zmęczenia spowodowanego podróżami, jak informuje BBC.

Jörgen Andersson, pełniący funkcję Dyrektora Kreatywnego w H&M, podkreślił, że AI stanowi nieunikniony aspekt tego, co nadchodzi.

„Postrzegaliśmy to jako sposób, jako duży gracz w branży, na prowadzenie rozmowy, która bierze pod uwagę model, agencję i najlepsze interesy branży modowej” – powiedział, jak donosi BOF.

Według BOF, H&M ogłosiło, że modele otrzymają podobną strukturę wynagrodzeń za swoje cyfrowe odpowiedniki, tak jak za swoje fizyczne wizerunki, jednocześnie odpowiadając na obawy dotyczące redukcji zatrudnienia.

Specjalistka do spraw rozwoju biznesu z H&M, Louise Lundquist, argumentowała, że cyfrowe sobowtóry są postrzegane jako uzupełnienie prawdziwych modeli, a nie ich zastępstwo. „To nowe źródło dochodów” – powiedziała, jak informuje BOF

Według BOF, Ziff zauważył, że pojawiają się pytania prawne dotyczące tego, kto jest właścicielem cyfrowej repliki – model czy jej agent – i z którym z nich klient negocjuje i zawiera umowy. Lundquist powiedziała, że modele, z którymi pracuje H&M, mają pełne prawo własności do swoich cyfrowych sobowtórów, ale inne firmy mogą być mniej skrupulatne.

Firmy modowe przyjmujące technologię AI teraz domagają się zwiększonych ochron praw pracowników, które obejmują prawo własności do cyfrowych replik, jak również sprawiedliwe wynagrodzenie za cyfrowe duplikaty.

Paul W Fleming, sekretarz generalny brytyjskiego związku zawodowego Equity dla sektora sztuk scenicznych i rozrywki, powiedział, że modele powinny mieć pełną kontrolę nad swoim wizerunkiem i sprawiedliwe wynagrodzenie za jego wykorzystanie, jak donosi BBC.

Fleming powiedział CNN, że integracja AI Twins musi być „wsparta powszechnym przyjęciem ochrony AI w umowach związkowych i ustawodawstwie chroniącym prawa pracowników”, które jak dodał są bardzo rzadkie.

„Wyścig do ‚innowacji’ w dziedzinie sztucznej inteligencji nie powinien również oznaczać wyścigu na dno w celu zwiększenia zysków” – stwierdził dla CNN. „Sztuczna inteligencja nie byłaby możliwa bez ludzkiego artystyzmu i pracy, a ludzie powinni pozostać w centrum twórczych działań” – dodał.