TikTok wprowadza Spotlight: Nową funkcję, która zwiększy promocję filmów i seriali telewizyjnych

TikTok wprowadził TikTok Spotlight, nową funkcję zaprojektowaną z myślą o zwiększeniu efektywności działań marketingowych dla filmów i programów telewizyjnych na platformie. Funkcja ta ma na celu ułatwienie użytkownikom odkrywania więcej informacji o filmach i serialach, jednocześnie angażując się w twórczość fanów na platformie.

TikTok Spotlight automatycznie dodaje linki do wybranych filmów, które są powiązane z konkretnymi filmami czy programami telewizyjnymi. Na tych stronach użytkownicy mogą znaleźć szczegółowe informacje na temat treści, w tym streszczenia, szczegóły obsady i powiązane treści twórców. Użytkownicy mogą uzyskać dostęp do opcji streamingowych lub kupić bilety bezpośrednio z tych stron. Według The Verge, te linki pojawią się w lewym dolnym rogu filmów i prowadzą do dedykowanych stron docelowych.

Narzędzie skupia się także na wykorzystaniu społeczności twórców TikToka. Pomaga studiom współpracować z influencerami w celu generowania treści związanych z konkretnymi tytułami, co zwiększa widoczność i zaangażowanie. Ta strategia ma na celu zachęcenie do autentycznych interakcji i dyskusji na temat treści.

Ponadto, TikTok Spotlight oferuje panel analityczny, który dostarcza studiom informacji o wskaźnikach wydajności i zaangażowaniu widzów. Te dane pomagają studiom podejmować świadome decyzje dotyczące swoich strategii marketingowych i zarządzania własnością intelektualną.

James Stafford, Globalny Szef Wydawców w TikTok, podkreślił rolę narzędzia w nowoczesnym marketingu, mówiąc: „Za pomocą TikTok Spotlight wykorzystujemy ‚efekt rozmów przy dystrybutorze wody’, oferując platformę marketingową pełnego zakresu, która nadaje dodatkowego impetu naszemu organicznemu ekosystemowi, napędzając społeczność i osiągając wyniki biznesowe dla marketerów z branży rozrywkowej.”

Cameron Curtis, EVP ds. Marketingu Cyfrowego w Warner Bros. Motion Picture Group, podkreślił skuteczność narzędzia, zauważając: „Dzięki wykorzystaniu TikTok Spotlight mogliśmy organicznie zwiększyć nasz zasięg, zaangażować różnorodną publiczność i stworzyć autentyczne połączenia wokół naszych filmów, generując dynamiczne rozmowy i treści generowane przez użytkowników, które podnoszą społeczny buzz wokół naszych filmów.”

Wczesne implementacje TikTok Spotlight, w tym kampanie dla Dune: Część Druga i Dom Smoka HBO, wykazały obiecujące wyniki. Według TechCrunch, doprowadziło to do powstania ponad 260 000 postów stworzonych przez fanów w ciągu dwóch tygodni przed premierą filmu.

Podsumowując, TikTok Spotlight stanowi strategiczne ulepszenie możliwości promocyjnych aplikacji. Ma on na celu zaoferowanie zarówno użytkownikom, jak i firmom z branży rozrywkowej bardziej zintegrowanego i interaktywnego sposobu angażowania się z treścią.