Raport badawczy ujawnia, że interaktywne reklamy mobilne zwiększają preferencje marki

Nowe raporty ogłoszone wczoraj przez Digital Turbine, podkreślają znaczący wpływ grywalizacji w reklamie. Raport został opracowany we współpracy z badaczami z Bayes Business School, King’s College Business School, i Vrije Universiteit Amsterdam.

Raport wykazuje, że interaktywne reklamy wideo zwiększają zaangażowanie konsumentów i przypominanie o marce, poprzez zachęcanie widzów do spędzania więcej czasu z reklamą. Zwiększają również zamiar zakupu, umożliwiając użytkownikom eksplorację produktów w bardziej angażujący sposób. Co więcej, te reklamy mogą być dostosowane do indywidualnych preferencji, co prowadzi do bardziej trafnych i skutecznych komunikatów.

Raport analizował 250 kampanii reklamowych na urządzenia mobilne, obejmujących 270 000 konsumentów w 24 krajach. Wskazał trzy kluczowe interaktywne elementy – Przeglądaj, Próbka i Graj – które wykazały skuteczność w zwiększaniu wyboru marki wśród konsumentów.

Funkcja Graj integruje marki w środowisko gier. Pozwala konsumentom na interakcje poprzez grę. Ta metoda zwiększa wybór marki średnio o 36,6%. Jest szczególnie skuteczna w sektorach rozrywki, technologii i handlu detalicznego.

Funkcja Przeglądania pozwala użytkownikom eksplorować produkty za pomocą hotspotów lub galerii zdjęć. Zwiększa to średni wybór marki o 31,5%. Ma to duży wpływ na technologię, handel detaliczny i rozrywkę.

Funkcja Próbki wykorzystuje efekty wizualne i wirtualne do naśladowania doświadczeń związanych z zakupami w sklepie. Zwiększa to średni wybór marki o 29,6%. Jest najbardziej skuteczna w restauracjach typu fast-food, konsumenckich dobrach pakowanych oraz w przemyśle motoryzacyjnym.

Raport podkreśla wiele wyzwań związanych z interaktywnymi reklamami mobilnymi. Bezproblemowa integracja jest kluczowa, ponieważ kody QR i linki często przerywają zaangażowanie użytkownika.

Interaktywne elementy mogą być również niedostatecznie wykorzystywane, jeśli użytkownicy nie korzystają już z ich urządzenia. Zalecano umieszczanie reklam w angażujących środowiskach, takich jak gry.

Dodatkowo, podczas gdy wiele interaktywnych reklam polega na prostych czynnościach, takich jak dotykanie, urządzenia mobilne oferują bardziej zaawansowane opcje, takie jak przesuwanie, szczypanie, rzeczywistość rozszerzona i sztuczna inteligencja.

Dr Yusuf Oc, jeden z głównych badaczy raportu, powiedział w ogłoszeniu Bayes Business School,

„Reklamy mobilne w aplikacjach sprytnie integrują komunikację marki z grą lub interaktywnym doświadczeniem […] budując tym samym długotrwałą pamięć kluczowych grup docelowych.”

Chociaż te wyniki dostarczają wgląd w produkcję reklam, badacze w wcześniejszej publikacji, która stanowiła podstawę do raportu Digital Turbine, twierdzą, że „marki powinny unikać podejścia ‚jeden rozmiar pasuje wszystkim’ i muszą dostosowywać swoje strategie do konkretnego kontekstu i grupy docelowej.”