Ujawniono kontrowersyjny projekt Google i Meta dotyczący kierowania reklam do nastolatków

Dziś, Financial Times (FT) ujawnił tajną współpracę pomiędzy Google a Meta. Te dwa giganty technologiczne wspólnie pracowały nad inicjatywą marketingową, mającą na celu kierowanie reklam Instagrama do nastolatków na YouTube. Działanie to omijało własne restrykcje Google dotyczące reklamowania się do nieletnich.

Według FT, projekt miał na celu promowanie Instagrama wśród użytkowników YouTube w wieku od 13 do 17 lat poprzez kierowanie reklam do kategorii oznaczonej jako „nieznana”. Ta kategoria, choć szeroka, była znana z tego, że nieproporcjonalnie często obejmowała młodszych użytkowników, dzięki czemu omijano polityki Google, które zabraniają kierowania reklam do osób poniżej 18 roku życia na podstawie danych demograficznych.

Dwie gigantki z Doliny Krzemowej, zwykle zaciekłe rywalki jako dwie czołowe platformy reklamowe w internecie, rozpoczęły tę wspólną inicjatywę pod koniec ubiegłego roku, jak donosił FT. Ta inicjatywa była częścią szerszej strategii mającej na celu zaradzenie spadającym dochodom z reklam dla Google, a także pokonanie problemów Meta z zatrzymaniem młodszych użytkowników, w obliczu rosnącej konkurencji ze strony TikToka.

Google oświadczyło: „Zakazujemy personalizowania reklam dla osób poniżej 18 roku życia, bez wyjątku”. Mimo to, Financial Times zauważa, że firma nie zaprzeczyła korzystania z „nieznanej” luki, stwierdzając: „Będziemy również podejmować dodatkowe działania, aby wzmocnić u przedstawicieli handlowych przekonanie, że nie mogą pomagać reklamodawcom ani agencjom w prowadzeniu kampanii próbujących obejść nasze zasady”.

Meta broniła swoich działań, twierdząc, że wybór grupy „nieznana” nie stanowił naruszenia zasad. Jednak nie odpowiedziała na pytania dotyczące tego, czy personel wiedział, że grupa „nieznana” ma młodszy profil demograficzny.

Kontrowersje rozgrywają się w momencie, gdy Senat USA ostatnio przyjął Ustawa o bezpieczeństwie dzieci w internecie, mająca na celu wzmocnienie ochrony dzieci w sieci. Tymczasem Departament Sprawiedliwości i Federalna Komisja Handlu (FTC) wnieśli pozew przeciwko TikTok, zarzucając naruszenie Ustawy o ochronie prywatności dzieci w internecie.

Ta kontrowersja podkreśla rosnące zainteresowanie tym, jak główne firmy technologiczne zarządzają i manipulują danymi, szczególnie w odniesieniu do wrażliwych grup demograficznych, takich jak nieletni. Trwające rozwinięcia w tej sprawie mogą ustanowić ważne precedensy dotyczące tego, jak platformy internetowe obsługują i chronią dane użytkowników.